Pourquoi Netflix accumule moins de nouveaux abonnés que prévu

Il ne devrait y avoir aucune alarme, mais quand même. Après la pandémie record de Netflix, le géant américain du streaming vidéo mondial s’effondre. Le premier trimestre 2021 s’achève avec près de 208 millions d’abonnés dans le monde (+ 14%) soit 2 millions de moins que ce que le géant du streaming vidéo a promis aux investisseurs. Conséquence: son titre a perdu plus de 10% mardi après la fermeture de la bourse. Le retour ne semble pas immédiat, car le service entend ne rassembler qu’un petit million d’abonnés supplémentaires au cours du trimestre en cours. Il y a un an, Netflix en a remporté dix. Et non loin de la troïka pour tout le premier semestre 2020, qui restera dans les annales de l’entreprise.

Décalage? Un chat? Il y a peu de cela. “Nous pensons que la croissance de notre base d’abonnés payants a ralenti en raison de la percée de 2020 concernant Covid-19 et également en raison de la baisse de l’offre de contenu au premier semestre de cette année en raison des retards de production dus à la pandémie”, a déclaré le groupe californien. dans un rapport.

Netflix espère toujours un début d’été, notamment avec le retour de séries très populaires comme Sex Education ou La Casa de Papel au second semestre, et grâce à la poursuite du tournage, grâce à la campagne de vaccination contre Covid -19 . «Nous refabriquons en toute sécurité sur la plupart des grands marchés, sauf au Brésil et en Inde», décrit-il en détail l’entreprise, qui disposera des fonds nécessaires pour réaliser ses ambitions, avec un chiffre d’affaires de 1,7 milliard et un bénéfice net de 1,7 milliard. .

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Le poids de la concurrence

Le poids de la concurrence

La pandémie a également profité à d’autres plateformes comme Disney + ou Hulu. Est-ce aussi la raison pour laquelle Netflix ralentit? “Nous avons une croissance ininterrompue depuis dix ans, c’est juste un peu fragile maintenant”, a déclaré Reed Hastings, fondateur et directeur de Netflix, lors d’une conférence d’analystes. “Nous nous sommes demandé si oui ou non à cause de la concurrence, (…), mais nous avons regardé de près les données dans les régions où il y a de nouveaux concurrents, et cela ne nous affecte pas. Conditions de croissance relative.”

A l’inverse, les observateurs y voient un essoufflement logique face à une éventuelle baisse associée à ce resserrement du jeu. «C’est inquiétant car Disney +, Hulu, HBO Max et d’autres sont en train de s’abonner aux abonnés américains», a déclaré Eric Haggstrom, analyste chez eMarketer.

Disney +, lancé en novembre 2019, par exemple, a atteint près de 95 millions d’abonnés en février. La plate-forme a grandement bénéficié de mesures de confinement, d’un énorme catalogue de groupe californien et de prix bas par rapport à ses concurrents. HBO Max, quant à lui, prévoit de gagner 120 à 150 millions d’abonnés dans le monde d’ici 2025.

Et ce n’est pas encore fini. Il y a une dizaine de jours, le groupe mexicain Televisa, l’un des principaux producteurs de contenu en espagnol, et l’américain Univision, le leader américain du marché latin, ont annoncé une fusion qui a conduit à une nouvelle plateforme de streaming pour le monde hispanophone. Magazine Le Monde. Cela représente près de 600 millions d’acheteurs potentiels sur des terres encore «vierges». “En Amérique latine, le débit est à peine de 10%, et en Europe ou en Asie, il est supérieur à 70%”, a déclaré le président du conseil d’administration de Televis, Emilio Azcarraga, cité par le quotidien. Une autre grosse épine dans la cinquième de Netflix … et ses nombreux rivaux.

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