|
LYHYESTI
|
Applen tulon jälkeen viihdemarkkinoille odotukset elokuvallisesta vallankumouksesta ovat jatkaneet kasvuaan. Häiritsevistä innovaatioistaan kuuluisa omenabrändi näyttää kuitenkin keräävän epäonnistumisia elokuvaseikkailussaan. Joten mikä on tämän kiihkeän Hollywoodin etsimisen takana? Mitkä vähän tunnetut strategiat ohjaavat sen ponnisteluja tällä monimutkaisella alalla? Tule kanssamme tutkimaan hänen liiallisten kunnianhimojensa kulissien taakse ja paljastamaan hänen vastoinkäymistensä takana olevat salaisuudet.
Apple ja elokuva: vallankumouksen houkutus
VaikutusOmena tekniikan alalla on vakiintunut. Kuitenkin, mitä tulee elokuvateollisuuteen, Apple-brändi näyttää kohtaavan esteitä. Elokuvan julkistamisen myötä « Sudet », mikä ominaisuuksia George Clooney Ja Brad Pitt, monet ihmettelevät, onnistuuko Apple vihdoin luomaan valintapaikan tässä universumissa.
Lupaus teatterijulkaisusta
Aluksi Apple lupasi massiivisen teatterijulkaisun « Wolfsille ». Clooney ja Pitt jopa neuvottelivat uudelleen sopimuksensa varmistaakseen, että elokuva nähdään teattereissa. Mutta kaikkien yllätykseksi yhtiö valitsi rajoitetun julkaisun ennen elokuvan suoratoistoa Apple TV+.
Aiemmat epäonnistumiset ja strategiset mukautukset
Siitä lähtien, kun Apple alkoi julkaista elokuvia yhteistyössä perinteisten studioiden kanssa 2019, lipputulot eivät ole aina olleet loistavia. Strategia rajoittaa teatterilevitykset yhteen viikkoon voisi siksi olla vastaus näihin menneisiin epäonnistumisiin.
Tekijöiden reaktio
« Wolfsin » ohjaaja Jon Watts ilmaisi pettymyksensä tähän strategiseen muutokseen. Haastattelussa hän korosti teatterikokemuksen merkitystä. Apple näyttää kuitenkin päättäväisesti suosivan suoratoistopalveluaan taloudellisista ja strategisista syistä.
Diffuusiomallien vertailu
| Perinteinen malli | Applen strategia |
| Jatkettu teatterijulkaisu | Julkaisu on rajoitettu yhteen viikkoon |
| Tulot pääasiassa teattereissa | Tulot suoratoiston kautta |
| Ensisijainen teatterikokemus | Ensisijainen suoratoistokokemus |
| Sijoitus elokuvamarkkinointiin | Investointi digitaaliseen markkinointiin |
| Lipputuloissa mitattu menestys | Menestys mitataan tilauksissa |
| Yhteistyö perinteisten studioiden kanssa | Sisäinen tai kumppanuustuotanto |
Applen strategian vahvuudet ja haasteet
- Kohokohdat:
- Jakelun joustavuus ja nopeus
- Välitön pääsy tilaajille
- Haasteet:
- Elokuvakokemuksen menetys
- Rajoitettu teatteritulo
- Jakelun joustavuus ja nopeus
- Välitön pääsy tilaajille
- Elokuvakokemuksen menetys
- Rajoitettu teatteritulo
UKK
Miten Apple muutti « Wolfs » -strategiaansa?
Apple on päättänyt julkaista « Wolfs » elokuvateattereissa vain viikon ajan ennen kuin se on saatavilla Apple TV+:ssa.
Miksi Apple asettaa suoratoiston etusijalle teatterijulkaisujen sijaan?
Apple näyttää haluavan hyödyntää suoratoistopalveluaan maksimoidakseen tilausten määrän ja vähentääkseen taloudellisia riskejä.
Mikä oli tekijöiden reaktio tähän muutokseen?
Jon Watts ja muut ohjaajat ilmaisivat pettymyksensä ja korostivat teatterikokemuksen merkitystä.