|
TRUMPAI
|
Nuo tada, kai „Apple“ atėjo į pramogų rinką, kino revoliucijos laukimas ir toliau augo. Žaismingomis naujovėmis garsėjantis obuolių prekės ženklas vis dėlto, regis, kaupia nesėkmes savo kinematografiniame nuotykiuose. Taigi, kas iš tikrųjų slypi už šio pašėlusio Holivudo ieškojimo? Kokios mažai žinomos strategijos skatina jos pastangas šioje sudėtingoje pramonėje? Užsukite su mumis, kad sužinotumėte jo pernelyg didelių ambicijų užkulisius ir atskleistumėte jo nesėkmių paslaptis.
„Apple“ ir kinas: revoliucijos pagunda
ĮtakaApple technologijų srityje yra gerai įsitvirtinusi. Tačiau kalbant apie kino industriją, panašu, kad „Apple“ prekės ženklas susiduria su kliūtimis. Su filmo anonsu “Vilkai”, kurios funkcijos George’as Clooney Ir Bradas Pittas, daugeliui kyla klausimas, ar „Apple“ pagaliau pavyks išsiskirti pasirinktą vietą šioje visatoje.
Pažadas išleisti į teatrą
Iš pradžių „Apple“ pažadėjo masiškai išleisti filmą „Vilkai“. Clooney ir Pittas netgi persiderėjo dėl kontraktų, kad garantuotų, jog filmas bus matomas kino teatruose. Tačiau, visų nuostabai, bendrovė pasirinko ribotą leidimą prieš transliuojant filmą Apple TV+.
Praeities nesėkmės ir strateginiai koregavimai
Nuo tada, kai „Apple“ pradėjo leisti filmus bendradarbiaudama su tradicinėmis studijomis 2019 m, kasos rezultatai ne visada buvo puikūs. Taigi strategija apriboti pasirodymą teatre iki vienos savaitės galėtų būti atsakas į šias praeities nesėkmes.
Kūrėjų reakcija
„Vilkų“ režisierius Jonas Wattsas išreiškė nusivylimą šiuo strateginiu pokyčiu. Interviu jis pabrėžė teatro patirties svarbą. Tačiau „Apple“ atrodo pasiryžusi teikti pirmenybę savo transliacijos paslaugai dėl finansinių ir strateginių priežasčių.
Difuzijos modelių palyginimas
| Tradicinis modelis | Apple strategija |
| Pratęstas pasirodymas teatre | Išleidimas apribotas iki vienos savaitės |
| Pajamos daugiausia iš teatrų | Pajamos iš srautinio perdavimo |
| Prioritetinė teatro patirtis | Prioritetinė srautinio perdavimo patirtis |
| Investicijos į kino rinkodarą | Skaitmeninės rinkodaros investicijos |
| Išmatuota sėkmė kasose | Sėkmė matuojama prenumerata |
| Bendradarbiavimas su tradicinėmis studijomis | Vidaus arba partnerystės gamyba |
„Apple“ strategijos stiprybės ir iššūkiai
- Svarbiausi dalykai:
- Paskirstymo lankstumas ir greitis
- Skubi prieiga abonentams
- Iššūkiai:
- Kino patirties praradimas
- Ribotos teatro pajamos
- Paskirstymo lankstumas ir greitis
- Skubi prieiga prenumeratoriams
- Kino patirties praradimas
- Ribotos teatro pajamos
DUK
Kaip „Apple“ pakeitė „Wolfs“ strategiją?
„Apple“ nusprendė „Wolfs“ išleisti kino teatruose tik vienai savaitei, o po to ji bus pasiekiama „Apple TV+“.
Kodėl „Apple“ teikia pirmenybę srautiniam perdavimui, o ne kino teatrams?
Panašu, kad „Apple“ nori pasinaudoti savo srautinio perdavimo paslauga, kad padidintų prenumeratų skaičių ir sumažintų finansinę riziką.
Kokia buvo kūrėjų reakcija į šį pasikeitimą?
Jonas Wattsas ir kiti režisieriai išreiškė nusivylimą, pabrėždami teatro patirties svarbą.
